サイクルツーリズムによる都市戦略: 飛騨古川里山サイクリング

1.飛騨古川里山サイクリング

　岐阜県飛騨市古川町の株式会社美ら地球（ちゅらぼし）が提供している里山サイクリング事業は、日本人には何気ない景色である里山の風景、日本の原風景をサイクリングを通して外国人に感じてもらうというサービスである。2010年にスタートしてから、5年間で世界40数カ国の外国人がツアーを利用している。2009年に当初はレンタサイクルとしてはじめたが、ビジネスとして成立させるために付加価値を付けるために2010年からガイド付きのサービスを開始した。現在では4種類のサイングリングツアーを催行している。

　なお、「飛騨古川里山サイクリング」は「インバウンドを見据えた着地型観光調査　先進事例集」（観光庁　2015）において先に紹介した「しまなみ海道サイクリング」とともにサイクリングによる外国人観光客誘客の先進事例として紹介されている。

2.岐阜県飛騨市概要

(1)岐阜県飛騨市について

　飛騨市は2004年に2町2村が合併し誕生した。周囲は3000mを超える北アルプスや飛騨山脈などの山々に囲まれ総面積の93％が森林を占めている、自然に恵まれた地域である。（表1）

　産業では非鉄金属製錬業や医薬品、自動車部品、セラミック製品、電子部品、給水栓、砥石、木製家具、粉末冶金、粉末加工など様々な製造業がある。また、農業では、飛騨牛に代表される肉牛畜産や高冷地野菜のトマトやほうれん草などが盛んに行われている。

　地域資源としては、東京大学素粒子研究施設「スーパーカミオカンデ」をはじめとした宇宙科学研究施設、ＮＨＫさくらの舞台となった「白壁土蔵と瀬戸川・古い町並み」、かおり風景１００選に選ばれた棚田と板倉が残る農山村の原風景、豊かな自然と水・雪を活かした酒づくりなど、多彩で個性にあふれた地域資源が存在する。

　伝統文化芸能として、毎年４月１９日・２０日に行われる「国の重要無形民俗文化財古川祭（起し太鼓）」、河合町「小雀獅子」、宮川町「へんべ獅子」、神岡町「神岡祭（時代行列）」などの代表的な伝統文化が継承されている。また、伝統産業として、「和ろうそく」、「飛騨春慶」、「山中和紙」などが長い歴史の中で受け継がれている。

表1.飛騨市概要

市設立経緯	平成１６年２月１日に、古川町、河合村、宮川村、神岡町の２町２村が合併し、飛騨市が誕生しました。
市環境	周囲は３０００ｍを越える北アルプスや飛騨山脈などの山々に囲まれ、総面積７９２．５３平方キロメートルの約９３％を森林が占めています。年間を通しては、平均気温１１度で四季の移り変わりを肌で感じることができ、とても自然に恵まれた地域です。
位置	東経137度11分10秒　北緯36度14分16.7秒
標高	492.84ｍ
アクセス	県都岐阜市からＪＲ高山線で２時間１５分、富山市から１時間１０分、東海北陸自動車道・飛騨清見インターから県主要地方道を経由して３０分に位置。また、国道４１号、３６０号、４７１号は、市内を縦・横断し物流に貢献しています。

出典：飛騨市公式サイトより作成

飛騨市の人口・世帯数は年々減少しており、高齢化率は高まっている。（表2）

表2.飛騨市の人口・世帯数・高齢化率の推移

(2)飛騨市まち・ひと・しごと創生　総合戦略

　飛騨市まち・ひと・しごと創生総合戦略では、観光・交流産業について、施策の基本方針の一つとして「飛騨市の魅⼒あるヒト、モノ、コトを活⽤し、他地域との差別化を図りながら独自性のある観光商品を造成することで、観光⼊込客数の増加を目指す。」と述べており、コト（カスタマー・エクスペリエンス）のへの取り組みについての重要性について触れられている。

3.飛騨古川里山サイクリングについて

飛騨古川にある株式会社美ら地球（ちゅらぼし）は、里山サイクリングをサービスとして提供している。同サービスでは、日本人には何気ない景色である里山の風景、日本の原風景をサイクリングを通して外国人に感じてもらうというサービスである。2010年にスタートしてから、5年間で世界40数カ国の外国人がツアーを利用している。2009年に当初はレンタサイクルとしてはじめたが、ビジネスとして成立させるために付加価値を付けるために2010年からガイド付きのサービスを開始した。現在では4種類のサイングリングツアーを催行している。（表3、表4、写真1、写真2）

「飛騨古川里山サイクリング」は「インバウンドを見据えた着地型観光調査　先進事例集」（観光庁　2015）において先に紹介した「しまなみ海道サイクリング」とともにサイクリングによる外国人観光客誘客の先進事例として紹介されている。

表3.株式会社美ら地球(ちゅらぼし)会社概要

会社概要
会社名	株式会社美ら地球(ちゅらぼし)
会社名	Chura-boshi Company
設　立	2007年10月23日
役　員	代表取締役　山田　拓
役　員	取　締　役　山田　慈芳
事業内容	コンサルティング、旅行業
資本金	10,000,000円
本　社	〒509-4235
本　社	岐阜県飛騨市古川町弐之町8番8号
経営理念
Our Mission	株式会社美ら地球は、社会交流人口を増やす事業を通じて、世界中の人々が訪れたくなり、住みたくなるようなクールな田舎を創ります。
Our Mission	そして、日本の田舎に残された伝統文化や風景、自然を守り、その素晴らしさを地元の人々、訪れる人々と共有することにより、里山の継承、美ら地球の持続に貢献します。
Our Vision	世界中の人々が訪れたくなり、住みたくなるようなクールな田舎を創り、日本の地方部における新たなライフスタイルの提案者かつ牽引者となることを目指します。
Our7 Values	私たちはこの7Valuesを大事にして仕事をしています。
	・Sustainable Thinking
	・Challenge
	・Accountability
	・Passion
	・Broad Perspective
	・Client First
	・Challenge